淘宝钻展推广必知知识分享

时间:2018-06-28 18:47 来源:未知 作者:小编 浏览: 82

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钻展早就存在,还经历了不少阶段呢,比如说竞标一天多少钱、千次展示收费、点击付费。还有最开始4钻以上才能开,后来降为一钻以上开通。之前钻展如果没有一个好的图片,可能就会亏的血本无归。但是采取千次计费之后,反而出了奇效,花费可控,越来的商家也都开始使用钻展了。接下来好好说说,关于钻展的那些事。

钻展的收费有两种,分别是千次展现计费(CPM),点击计费(CPC),但是本质还是CPM。自然是出价越高,那么展现就越靠前。其实也不管是出价一方面影响,总得将钻展概况为5个维度,分别是创意图、定向计划、出价、资源位、落地页。

创意图影响的是点击和PPC,点击率越高,自然点击的单价就越低。定向计划对于圈定人群的精准度非常严格,如果圈定人群不准确,投放的效果就不佳。资源位就是投放的位置,不同的产品投放位置的效果大有不同,可以参考之前数据选择最佳资源位。落地页,是访客引导的页面位置。

钻展投放也是需要制定好计划,计划制定需要写上名称、定好每日投放预算、投放时间、选择好投放时间、方式、地域。钻展投放开始之前也要做好测款,可以根据点击量及时的做好位置调整。活动预热,比如说先参加一些官方限时活动,为前期做好铺垫。要保证店铺上新,对于该低价处理商品就做清仓处理。还有钻展可以提升品牌的曝光,也更能增加品牌知名度。长期的投放也更容易加权,实现千人千面的效果,不过还是需要量力而行。

其实钻展投放无非是希望获取更多的销量,希望将竞争对手更多的流量抢占过来,所以产品一定要做好。还有钻展的目的是宣传品牌、单品,还是什么,不同的需求,钻展操作起来也不同。

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